Bild från BMW Welt i München (FOTO: Jürgen Pollak/DZT e.V.)

Till den första kongressen Travel Destination Germany Incoming & Brand Summit den 8-9 december 2016 välkomnar Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) cirka 120 internationella medierepresentanter samt deltagare från den tyska turistnäringen i München.

Petra Hedorfer, styrelseordförande för DZT förklarar syftet med det nya arrangemanget:

— Varumärket Tyskland har en utmärkt position på den globala marknaden. Men vi har dels en snabbt växande konsumtions- och reslust i de potentiella marknaderna i Asien, Sydamerika och Östeuropa och dels en hårdnande konkurrens mellan destinationerna, som tillsammans leder till den förändring av det globala reseflödet som vi upplever nu. Mot denna bakgrund är en attraktiv varumärkesprofil och en profilerad varumärkeskommunikation viktigare än någonsin, och vi hoppas att utbytet med den namnkunniga panelen och de utvalda internationella beslutsfattarna ska ge betydande bidrag till detta.

Under kongressens första dag diskuteras olika aspekter av den gängse uppfattningen om Tyskland som framgångsrikt varumärke i ett internationellt sammanhang. Huvudtalaren Vadim Volos, SVP Consulting på GfK New York, presenterar information från den senaste GfK Roper Nation Brands Index om reselandet Tysklands positionering.

Spektrumet breddas ytterligare av Bill McAndrews, ledande kommunikationsstrateg, företags- och marknadskommunikationschef på BMW Group som talar om BMW som ett varumärke “Made in Germany”, samt Franz Inselkammer, ägare och VD för bryggeriet Ayinger Privatbrauerei — ett lysande exempel på ett framgångsrikt bayerskt ölmärke som förenar tradition och framåtanda. Simon Lehmann, vd för Phocuswright, presenterar resultat från olika konsumentundersökningar och deras betydelse.

Under den andra kongressdagen med mottot: “Travel Destination Germany — a brand in dialogue“ berättar Head of Destination Marketing EMEA på TripAdvisor.com om sina erfarenheter i den digitala världen. Alex Vizeo, en framstående influencer från Frankrike, berättar om sin roll i dialogen med fans och följare. Online Travel-experten Rich Maradik, VD för Nsight i Nashville, analyserar bl.a. hur externa faktorer påverkar sök- och bokningsbeteenden, och Matthias Schultze från GCB German Convention Bureau E.V., rapporterar om aktuella trender och teman från tyska möten och de globala megatrender som kommer att influera kongress- och evenemangsbranschen i framtiden.

Kongressens format präglas av ett flertal interaktionsmöjligheter som exempelvis “Dialogue & Engagement Space” där deltagarna har möjlighet att utbyta erfarenheter. De har även chansen att spela en aktiv roll i panelerna.

Jens Huwald, VD för Bayern Tourismus Marketing GmbH, förklarar:

— Det är ytterst viktigt för delstaterna och turismbranschen att reselandet Tyskland med dess turistattraktioner är ett levande varumärke. Det är därför med stor glädje vi välkomnar och stödjer DZT:s första internationella Incoming och Brand Summit.

Läs mer om reselandet Tyskland HÄR

Läs flera B2B-nyheter HÄR