Sedan mitten av januari och till slutet av mars 2015 bjuder Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. (DZT) och Dresden Marketing GmbH in ett antal handplockade bloggare från olika internationella marknader till Dresden för att uppleva och rapportera om den mångfacetterade metropolen vid Elbes strand. Målet är att stärka stadens närvaro i olika sociala medier och samtidigt generera innehåll av hög kvalitet till de egna webbplatserna.
Med temakampanjen “Det unga reselandet Tyskland — HotSpots, Brandnew, Lifestyle“ stiftade DZT redan 2013 bekantskap med den här typen av kampanj som vänder sig till unga tysklandsresenärer och kan idag systematiskt dela med sig av sina erfarenheter till olika regioner och städer som vill profilera sig genom olika aktiviteter.
– I projektet #youngDresden drar vi nytta av de erfarenheter vi samlade under vår världsomspännande kampanj Youth HotSpots Germany. Under arbetet med kampanjen hade vi intensiv kontakt med flera internationella bloggare och bloggnätverk på olika, för Tyskland relevanta marknader, kontakter som vi idag kan bygga vidare på, förklarar Petra Hedorfer, styrelseordförande i Deutsche Zentrale für Tourismus.
– Genom att länka aktiviteter i social medier med olika bloggprojekt resulterade kampanjen “Det unga reselandet Tyskland“ inte bara i imponerande traffic och ett starkt innehåll på kampanjsidan och i sociala medier, kampanjen gav även utslag i besöksstatistiken. Enligt IPK ökade antalet Tysklandsbesökare i åldrarna 15-34 år med 8 procent under kampanjåret. Med projektet i Dresden vill vi passa på att uppmuntra även andra destinationer att ta vara på vår samlade erfarenhet.
Dr Bettina Bunge, vd för Dresden Marketing GmbH, lägger till:
– I anslutning till 2015 års tema “Dresden — Definitely Different“ vill vi lyfta fram Dresden som en ung, hip och alternativ stad. Med tanke på det politiska läget som råder just nu är det dubbelt angeläget att resenärer som besöker staden lär känna den som en öppen, internationell och tolerant stad.
Via hashtaggen #youngDresden kommer budskapet att kommuniceras på de för Tyskland så viktiga europeiska marknaderna Nederländerna, Storbritannien, Österrike, Schweiz, Spanien och Frankrike liksom i USA och Brasilien.
