Under sommaren kommer att stort antal journalister och bloggare besöka destination Swedish Lapland. Nyfikenheten för vår arktiska destination är stor och intressena varierar från att följa i Linnés fotspår till design och matkreation. Först ut är Hooké film crew.

En av världens just nu främsta producenter av fiskefilm och fiskeblogg, kanadensiska Hooké, landade i Luleå den 16 juni och stannar i tio dagar. I planen finns att de ska besöka Byske-, Åby-, Kalix-, Torne- och Lainioälven samt Ängesån.

— Först och främst vill vi göra ett bra jobb, säger Emile David när han får frågan om varför han och hans vänner från Hooké är i Swedish Lapland. Sen säger han:

— Men egentligen vill vi väl bara fånga en av världens största laxar. För några år sedan visste väl inte många utanför Norden om laxfisket i Swedish Lapland. Men nu börjar fiskare överallt få upp ögonen för fisket här. Och vi vill vara en del av det.

Pressresan sker inom det regionala samverkansprojektet Destination Capacity Building in Swedish Lapland. Det är Visit Skellefteå, Heart of Lapland och Swedish Lapland Visitors Board som tillsammans tar emot Hooké under deras besök i Swedish Lapland.

— Som en aktivitet inom vårt samverkansprojektet har företag som erbjuder upplevelser och aktiviteter kopplat till fiske skapat en marknadsföringsgrupp. Gruppen har identifierat press som en framgångsfaktor för att locka besökare som låter fiskeintresset styra vad nästa resmål blir, säger Håkan Stenlund press och PR-ansvarig för Swedish Lapland Visitors Board.

Målet är att visa att man kan fiska efter världens största laxar här. Men också att laxen i Östersjön är den enda laxarten som har en positiv kurva när det gäller sportfiske.

— I alla andra älvar världen runt blir fisket efter Atlantlax sämre och sämre. Utom här i Swedish Lapland, säger Lars Munk, fiskeprofil och Affärs- och produktutvecklare för Heart of Lapland.

— Vi kommer att använda en del av deras arbete för att sätta Östersjölaxen och fisket i Swedish Lapland på den internationella fiskekartan. Det bästa laxfisket i hela världen finns här, det vet vi, men det vet inte resten av världen — ännu, avslutar Lars.

Den positiva utvecklingskurvan för laxbeståndet är något som förresten också Financial Times uppmärksammade i sin weekend bilaga How to spend it.

Läs mera HÄR

Läs mer  om Hooké och deras tidigare arbete HÄR