När Sverigeflyg och Malmö Aviation går ihop och bildar flygbolaget BRA så ser även ett nytt ombordmagasin dagens ljus. Contentbyrån Make Your Mark har fått i uppdrag att producera det nya magasinet. Första numret ges ut i samband med varumärkeslanseringen i slutet av februari.

— Det nya ombordmagasinet är en viktig kommunikationskanal till våra kunder. Vi letade därför efter någon som kunde ta ett helhetsgrepp och göra ett magasin som inte är ett traditionellt ombordsmagasin utan i stället berättar om våra kunders vardag och speglar vår lokala närvaro i Sverige, säger Johan Kvist, strategi-och affärsutvecklingschef hos BRA.

— Som kund hoppas vi att du både får inspiration och känner igen dig när du läser. Make Your Mark har visat att de verkligen förstår vår idé och vi ser fram emot ett långsiktigt samarbete.

Det nya ombordmagasinet får en utgivningstakt på 10 nummer per år och ersätter de två nuvarande titlarna Paus ombord och GRIP. Upplagan ligger runt 15 000 exemplar/utgåva och når BRA:s 200 000 resenärer varje månad. Den kommer att finnas på samtliga flygplan och lounger i BRA:s linjenät, som täcker hela Sverige.

— Med detta skulle man kunna säga att det blir ett av landets största resemagasin, men vi vill vända lite upp och ned på vad ett ombordmagasin kan vara, säger Kjell Häglund, editorial director på Make Your Mark, och utvecklar tanken:

— Huvudskälet till att 200 000 svenskar reser med BRA varje månad är vardagen med hem och jobb, inte resandet i sig som verklighetsflykt. Så det här ombordmagasinets viktigaste roll blir att bekräfta resenärernas livsval — var de bor och hur de lever, vad de arbetar med och hur de reser. Magasinet kommer därför att handla om människor, fenomen och händelser i BRA:s destinationsvärld och inom hela spektrat av stora mänskliga intresseområden: kultur, näringsliv, mode, sport, vetenskap, hälsa, politik… helt enkelt allt som får hela Sverige att leva och inspireras.

Make Your Mark är traditionellt starka inom retail, med kunder som NK, Stadium, Lidl, Lagerhaus, Rusta, Steen & Ström och MQ, men arbetar också med allt från Karolinska och Formex till Unionen och Försvarsmakten över hela spektrat från print till digitalt och film. Det senaste året har byrån blivit allt starkare inom resebranschen, med kunder som Strömma, Club Eriks, Ölvemarks Holiday och BRA.