Danskerne har efterhånden vænnet sig til at få en masse slagtilbud på Black Friday, der er en importeret tradition fra de amerikanske indkøbscentre. Men nu vil rejsearrangøren TUI (tidligere Star Tour) skabe et grønt modsvar i form af Green Friday, der skal sætte fokus på forholdet mellem bæredygtighed og rejser. – Green Friday handler om at skabe mere opmærksomhed om bæredygtighed på rejsen. Ved at stjæle virkemidlerne, der har gjort Black Friday til en succes, vil vi formidle problemstillinger om for eksempel klima på en letforståelig måde, siger Nikolai Johnsen, der er pressechef for TUI i Danmark.

Virkemidlerne består ifølge TUI i at skabe koncentreret information om bæredygtighed i en afgrænset periode, så de komplekse dele pakkes ind i letforståelige budskaber og tilbudskommunikation om grønne hoteller. Dog handler de gode tilbud ifølge TUI ikke om at sælge rejser, men snarere om at tale et sprog, som forbrugerne forstår:

– Vi har i rejsebranchen vænnet forbrugerne til at tænke i gode priser og gemmer desværre informationen om klima og bæredygtighed omme på bageste hylde. Det er ærgerligt, fordi vores ferievalg kan have enten meget stor eller meget lille klimamæssig påvirkning. På Green Friday vender vi derfor tingene på hovedet og integrerer informationen om bæredygtighed med de gode tilbud, forklarer Nikolai Johnsen.

I løbet af de 24 timer vil TUI desuden byde på gratis skraldeudflugter i Thailand, hvor deltagerne hjælpes ad med at indsamle affald på strandene. På de sociale medier bliver TUI’s følgere budt på 24 forskellige opdateringer om bæredygtighed, hvor man naturligvis kan vinde en rejse til et grønt hotel. Hvis man da ellers fordyber sig og læser med i informationen. Derudover forpligter TUI sig til i højere grad at integrere bæredygtigheden i kommunikationen fremover.

– Green Friday er startskuddet for os til at gøre bæredygtighed til en mere permanent del af vores dialog med kunderne. Vi tror på, at de danske rejsende gerne vil vide mere om det her område, og vi forpligter os derfor til fremover at levere mere information på en mere involverende måde, siger Nikolai Johnsen.

Green Friday begynder hos TUI den 9. december og slutter den 10. december. Et udvalg af de mest miljøvenlige hoteller kan i 24 timer bestilles med en rabat på 500-1.000 kr.

FAKTA OM GREEN FRIDAY — 24 timer med:

• Tilbud på udvalgte, grønne hoteller, der er certificeret for bæredygtighed gennem Travelife
• Letspiseligt informationsmateriale på kampagneside med gode råd til at rejse bæredygtigt
• Gratis udflugt i Thailand, hvor deltagere samler skrald ind
• 24 opdateringer på sociale medier om bæredygtighed (1 hver time)
• Nyhedsbrev med gode råd til at rejse bæredygtigt
• Information om bæredygtighed i højttaleranlægget på alle fly

Hovedprincipperne I TUI’s 2020-plan ‘Better Holidays, Better World’:

• TUI vil reducere CO2-aftrykket med 10 % for flyselskabet TUIFly og fortsætte med at have Europas mest CO2-effektive flyselskab
• TUI vil øge antallet af rejsende til grønne hoteller fra 5 mio. til 10 mio. rejsende
• TUI vil årligt investere 750 mio. kr. i projekter inden for bæredygtighed, der skal styrke turismens positive indflydelse på lokalmiljøer

TUI er den eneste rejsevirksomhed noteret på det respekterede Dow Jones Sustainability World Index med højeste score i kategorier som ’Corporate Citizenship’, ’Climate Strategy’ og ’Eco-Efficiency’. TUI er samtidig den eneste rejsevirksomhed, der har opnået topscoren ’A’ for frivilligt at offentliggøre sine CO2-udledninger under Carbon Disclosure Project.