Ulrika Almquist, vd på design- och kommunikationsbyrån FamiljenPangea, börjar som projektledare för måltidsturism på Visit Sweden. Ulrika ska leda Visit Swedens program för internationell positionering och marknadsföring av måltidsupplevelser med målet att fler matintresserade internationella turister ska välja Sverige.

Tidigare i år startade Visit Sweden ett program för att få fler internationella turister att välja Sverige och spendera mer på restauranger och livsmedel. Programmet har tilldelats totalt 40 miljoner kronor av Jordbruksverket under fyra år.

Som projektledare för den globala kommunikationen av måltidsturism har Visit Sweden rekryterat Ulrika Almquist. Hon kommer närmast från rollen som vd för design- och kommunikationsbyrån FamiljenPangea och har tidigare varit chef inom kommunikation och marknadsföring på bland annat Försvarsmakten och Tengbom arkitektbyrå samt business director på DDB. Ulrika Almquist har arbetat med varumärken som Pripps, Maxwell House, Arla och Scan. Ulrika tillträder som global senior projektledare för måltidsturism den 18 september.

– Med hjälp av Ulrikas kompetens och erfarenhet av kommunikation och mat kan vi tillsammans med andra aktörer öka takten i vår matsatsning och få fler av de miljontals människor som är nyfikna på matupplevelser i Sverige att komma hit, säger Michael Persson Gripkow, Chief Brand and Communications Officer på Visit Sweden.

Visit Swedens målgruppsanalyser visar att matintresserade Sverigeresenärer lägger mer pengar på mat än andra besökare. De söker ofta unika och innovativa upplevelser, samtidigt som de har högre krav på hållbarhet.

Visit Swedens satsning på måltidsupplevelser i Sverige är en fortsättning på dåvarande regeringens program “Sverige — det nya matlandet” mellan 2010 och 2014, där den internationella marknadsföringen drevs av Visit Sweden. En effekt av satsningen blev över 2 500 artiklar och inslag i internationella medier om smakupplevelser, nyskapande kockar och speciella råvaror i Sverige.