Zleep Hotels præsenterer en helt ny visuel identitet, der skaber rammerne for at kunne opnå virksomhedens overordnede mål. Mens værelserne og hotellernes faciliteter de seneste år har gennemgået store transformationer, har kommunikationen tidligere haltet bagud. Det stod derfor klart, at der var behov for simplificering, oprydning og modernisering af de gamle designelementer og det visuelle udtryk i kommunikationen. I samarbejde med det digitale reklamebureau Heyday er Zleep Hotels’ profilering nu genskabt, så der i dag er synergi mellem det fysiske produkt, man som gæst møder ved ankomst på hotellet, og det grafiske udtryk.

Overensstemmelse mellem kommunikation og produkt

Zleep Hotels har en unik positionering på markedet og har de seneste år oplevet stor vækst samt øget interesse for brandet. Det ses eksempelvis i udviklingen af hoteller og værelser, men også i de store renoveringsprojekter på stort set alle hotellerne de seneste par år. Med denne udvikling stemte virksomhedens kommunikation og branding ikke længere overens med det fysiske produkt, og det var blevet tid til oprydning i alt fra logo og materialer til præsentationer og website. De grundlæggende præmisser bag konceptet — enkelthed og renlighed — skulle styre udviklingsprocessen.

– Da jeg i 2015 begyndte i Zleep, ankom jeg til en virksomhed, der var ekstremt fokuseret på drift og hotelrenoveringer, men hvor kommunikationen var forældet. De mange hotelrenoveringer betyder, at det i dag er en helt anden oplevelse, du får hos Zleep end for blot to år siden. Opgraderingen af det fysiske produkt affødte større krav til den visuelle identitet, som med 13 år på bagen skreg efter nyt liv. Det overordnede mål var at skabe en større sammenhæng mellem kommunikation og produkt, så vores gæsters oplevelse altid er den samme, hvor end de støder på os, fortæller Maria Thomsen, Marketingchef i Zleep Hotels, som tilføjer, at Zleep i løbet af oktober lancerer et nyt website.

Modet til at revurdere brandet

Gennem tiden har der været adskillige eksempler på, at folk har haft svært ved at afkode brandets rigtige navn i logoet, hvilket især indikerede behovet for ændringerne. I arbejdet med det nye logo er den enkelthed, du finder på vores hotel, inkorporeret i den nye designlinje. Helt konkret kan brandets nye logo derfor fremhæves som et renere, mere enkelt og mere fleksibelt logo end tidligere.

Den gule farve er stadig i centrum, men i stedet for den overlappende anvendelse af farven i diverse materialer, fremstår den nu som et mere strategisk og fremtrædende element for at styrke læsevenligheden af virksomhedens budskaber.

– Zleep havde modet til at revurdere hele brandingen, hvilket gjorde, at vi fik lov til at pille ved alle elementer. Der var ingen hellig ko. På den måde har vi haft frie hænder til at skabe den identitet, som vi mener, Zleep fortjener. Det var derfor muligt at skabe et sammenhængende udtryk på tværs af kanaler, fortæller Thomas Smith, Senior UX designer hos det digitale bureau Heyday, som i samarbejde med Zleep har udviklet den nye visuelle identitet.